Logotipo da FILA

A memória visual humana é algo extremamente interessante, pois forma claramente imagens históricas associadas a personagens, eventos e marcas específicas. Essas imagens são consideradas códigos visuais universais, compreensíveis para todas as pessoas. Por isso, tornam-se objetos de paródias, piadas e fantasias de Halloween.

Nesse universo visual e estilístico, o lendário Bjorn Borg, atleta brilhante e autor de três duplas dos campeonatos de Roland Garros e Wimbledon, foi o responsável pela imagem do tenista. No final dos anos 70, ele criou uma imagem clássica do tênis: shorts descolados escandinavos, uma faixa na cabeça em cores contrastantes e uma polo branca com listras azuis - imagem que tornou a marca FILA famosa em todo o mundo.

Como é o logotipo da Fila?

Depois de torneios icônicos, durante os quais o mundo inteiro conheceu o fabricante italiano de calçados, roupas e equipamentos, a empresa existiu por quase 40 anos em uma estética atemporal. A estagnação quase levou a marca à falência, mas conseguiu se afirmar com força no início dos anos 2000, tornando-se um dos jogadores mais icônicos da moda esportiva - junto com Gucci, Nike e Balenciaga.

Itens decorados com o logotipo da empresa podem ser encontrados tanto no guarda-roupa de um aluno comum quanto no guarda-roupa de uma celebridade. Mas, como muitos outros fabricantes, a Fila enfrenta frequentemente o problema da falsificação de produtos. Por isso, ele tenta atualizar frequentemente o logotipo da empresa - ele serve como o parâmetro mais marcante que ajuda a distinguir um item genuíno de um falso.

O emblema original representa inscrição FILA bordada. A barra superior da letra maiúscula é feita com fios vermelhos, as demais são feitas em azul. Acima da inscrição há uma letra F maiúscula, também feita em dois tons - vermelho na parte superior e azul escuro na parte inferior. A letra é circundada por um quadrado bordado com linha azul.

O emblema não deve conter erros ortográficos ou transições de uma letra para outra. Os tênis apresentam um logotipo adicional em relevo em vários lugares. Pode ser visto nas costas e nas laterais, assim como na sola.

Informações gerais sobre a empresa, história de surgimento e desenvolvimento

Os não iniciados podem pensar que a marca assumiu o controle da moda esportiva desde o início em apenas alguns anos. Na verdade, o fabricante levou mais de doze anos para concluir isso:

1. Origem. A FILA apareceu muito antes das famosas Nike e Adidas. Isso aconteceu em 1911, na pequena cidade de Biela, localizada no norte da Itália. Os fundadores da marca foram os irmãos Fila, que deram origem ao nome da empresa. Os principais compradores eram moradores locais e os principais produtos eram roupas íntimas originais. Os irmãos desenvolveram pessoalmente os materiais para alfaiataria e os produtos aliaram habilmente conforto, design exclusivo e luxo. A linha de produtos foi constantemente reabastecida com novos modelos, o que permitiu à empresa assumir uma posição de liderança no segmento de lingerie no início dos anos 70.Mas a “alma do criador” exigia seguir em frente, e nisso os irmãos foram auxiliados pelo diretor-gerente da empresa, Enrico Frachei. Foi ele quem conseguiu concluir um acordo de cooperação com Bjorn Borg. Assim, o foco da marca mudou de roupas íntimas para roupas esportivas.
2. década de 1970 A marca italiana tornou-se a personificação do mundo do desporto, oferecendo soluções inovadoras e as roupas mais confortáveis ​​que se adaptam aos movimentos dos atletas. Em meados da década de 70, foi lançada a Linha Branca, estampada com o famoso logotipo F-box. Ela mostrou um design moderno e levemente provocante em um esquema de cores exclusivamente branco. Assim, os produtos de Phil tornaram-se populares não apenas entre os atletas profissionais, mas também entre os cidadãos comuns.
3. década de 1980 A empresa passou a cooperar ativamente com os fãs de esportes radicais, oferecendo-lhes kits complexos projetados para resistir a condições difíceis. Foi nos itens de alta tecnologia da marca italiana que Reinhold Messner conquistou o pico mais alto do mundo, e pouco depois fez 13 subidas ao Himalaia.
4. década de 1990 A marca está firmando cada vez mais contratos. Assim, foi assinado um acordo com uma das estrelas da NBA, Grant Hill, e o campeão de esqui alpino, Alberto Toma. Os produtos da empresa eram muito populares entre pessoas de todas as idades e a marca conseguiu manter a sua posição de liderança, apesar da pressão dos seus concorrentes mais próximos - Reebok e Adidas.
5. Década de 2000. A empresa investiu grandes somas em atividades de patrocínio, de modo que cada fracasso de um atleta custava ao fabricante colossais perdas financeiras. A má fase fez com que em 2003 a marca fosse adquirida pela Cerberus Capital Management.Gerenciou todas as divisões da marca, exceto o departamento localizado na Coreia do Sul. Isto explica-se pelo facto de a sucursal asiática ter sido durante muito tempo uma estrutura autónoma e não diretamente relacionada com a empresa italiana. Já em 2007, a direção coreana comprou o controle acionário, tornando-se a única proprietária da FILA.
6. 2010. Tendo assumido o comando, a Fila Korea imediatamente colocou a ênfase principal na moda. Para isso, assinaram um acordo de cooperação com a Global Leading Brands House e abriram um escritório adicional em Milão. Durante este período, silhuetas reconhecíveis de calçados esportivos, que foram a personificação da moda da era dos anos 90, começaram a reviver. Com o passar dos anos, o design dos produtos tornou-se um tanto desatualizado, o que foi especialmente perceptível quando comparado aos modelos Nike ou Reebok. No entanto, a empresa conseguiu tornar o antigo novo, elegante e relevante. Assim, tênis originais e com silhueta um tanto massiva encheram as passarelas e as ruas da cidade.

Hoje os produtos FILA podem ser encontrados em qualquer loja de esportes. Muitas celebridades não têm vergonha de usar a marca. Por exemplo, os tênis podem ser vistos nos pés de famílias como os Kardashians, Hadids e Jenners. Este fato enfatiza melhor que “Fila” é a personificação da alta qualidade e do estilo impecável.