Queime com fogo! Por que as marcas de luxo queimam os restos de suas coleções?

Observando a rápida mudança na moda, o lançamento de novos relógios caros e o desaparecimento de acessórios obsoletos sem deixar vestígios, você involuntariamente se pergunta: o que acontece com os produtos não vendidos? Talvez eles vendam a preço reduzido ou dêem aos pobres? Continue lendo para saber mais sobre o difícil destino dos itens de prestígio deixados nas prateleiras.

Por que as coleções de tendências são queimadas?

Marcas caras, que por diversos motivos perderam valor, são destruídas. Isso se explica pela política de marketing seguida pelo fabricante. Os iniciadores deste procedimento bárbaro (do ponto de vista da sociedade) citam as seguintes razões:

• receio de perder o elevado estatuto dos seus produtos, uma vez que deverão permanecer disponíveis apenas para um círculo restrito de consumidores;
• na mesma base, o produto não se destina a caridade;
• os itens colocados à venda podem ser adquiridos por negociantes espertos que tentarão devolvê-los à loja da empresa, exigindo reembolso;
• Os próprios funcionários das empresas também podem recorrer a truques: dar baixa nos produtos e depois colocá-los à venda na Internet;
• As empresas americanas podem recuperar parte dos seus custos desta forma: por lei, recebem de volta até 99% dos impostos e taxas pagos pelas mercadorias (se a destruição dos produtos não vendidos tiver sido efectuada sob controlo aduaneiro).

Importante! Pode ser aplicada a destruição completa ou danos tão graves às mercadorias que não possam ser utilizadas.

“A briga” com os remanescentes e seus motivos

Todas as manipulações são realizadas secretamente, de uma das seguintes formas:

• as redes varejistas devolvem ao fabricante os modelos que permanecem nas prateleiras, e ele descarta os produtos por conta própria, indenizando a contraparte pelo custo total;
• É celebrado um acordo entre a loja e a empresa, segundo o qual, após um determinado período, as coisas são inutilizadas pelos funcionários do próprio ponto de venda.

O principal motivo do excesso de estoque é a superprodução, uma vez que os itens de marca têm preços proibitivos e, portanto, apenas pessoas muito ricas podem comprá-los. Além disso, isso é afetado por:

1. Ciclo de vida curto do produto. A moda é passageira, a concorrência é alta e, neste contexto, produtos obsoletos são substituídos às vezes todas as semanas.
2. Um fator separado é luta ativa contra a corrupção em muitos países, por exemplo, na China, onde é legalmente proibido dar presentes caros a funcionários. Depois disso, as vendas de marcas de prestígio diminuíram acentuadamente.
3. Defeitos de fabricação também servirão como motivo para descarte.
4. Se o comprador não gostar do item de alguma forma e devolvê-lo à loja, via de regra ele é liquidado.

Como é que tudo começou?

As empresas geralmente não anunciam a destruição de seus produtos.Eles entendem que isso causará uma reação negativa do público. Se tais fatos vierem à tona, então, via de regra, trata-se de um vazamento de informações confidenciais.

Não se sabe quando e por quem este processo foi lançado. No entanto, a maioria das casas de design e fabricantes de luxo fazem isso regularmente.

Quais marcas estão destruindo coleções que sobraram?

Empresas conhecidas que foram flagradas liquidando bens de luxo:

• Victoria's Secret;
• Dior;
• Chanel;
• Versace;
• Nike;
• Burberry (produz acessórios de moda, cosméticos e roupas);
• Louis Vuiton (vende bolsas caras);
• Richemont (dona das marcas de relógios Cartier e Montblanc);
• H&M (coleções de roupas da moda);
• Cavalli (vende uma ampla variedade, desde acessórios diversos até bolsas);
• Celine (casa de design).

Exemplos de itens de luxo que vão para o lixo

1. Há cerca de dez anos, eclodiu um escândalo em Nova York: no meio do inverno, um estudante perto da loja da empresa sueca H&M descobriu um pacote pesado cheio de agasalhos. Todo o produto foi completamente danificado: lascado e cortado. A garota postou fotos na internet que causaram uma tempestade de discussões. A reputação da empresa estava à beira do abismo, após o que o fabricante se corrigiu e passou a enviar as mercadorias ilícitas para processamento ou para venda a preço reduzido.
2. A Burberry revelou que queima restos de cosméticos e roupas há vários anos. Esse valor atingiu cerca de US$ 30 milhões por ano. Este é um caso raro em que os fatos da liquidação não foram ocultados.
3. A fabricante Nike foi flagrada danificando um carregamento de tênis em 2017, quando transeuntes encontraram centenas de pares de tênis rasgados embrulhados em enormes embalagens perto da loja da empresa em Manhattan.
4. A Richemont, uma empresa que vende relógios caros, compra seus produtos nas lojas e depois os destrói. Só em 2018, foram eliminados quase 600 milhões de dólares em produtos.
5. A fabricante de bolsas exclusivas Louis Vuiton manda anualmente para o fogo os restos de seus produtos. Mas foi aberta uma exceção para seus funcionários, que podem participar de licitações fechadas. A condição é apenas uma: o item adquirido está marcado e proibido para revenda.

Tudo sobre como proteger a propriedade intelectual de marca

Vendedores de marcas de prestígio são um dos principais argumentos a favor da liquidação de cobranças ligue para proteger seus direitos autorais. Eles temem a penetração de produtos em outros mercados mais baratos e, como resultado, os preços cairão, uma torrente de falsificações habilidosas surgirá e o status da marca entrará em colapso neste contexto.

A ideia dos direitos de propriedade intelectual demorou muito para se desenvolver e tomou sua forma final na Conferência de Estocolmo em 1967. Sua decisão afirmou que o autor tem direitos exclusivos sobre sua invenção, e o Estado deve fornecer-lhe proteção, inclusive contra concorrentes inescrupulosos.

Nesta matéria, os titulares dos direitos de autor de produtos de prestígio não apresentam vantagens ou diferenças - as suas marcas oficialmente registadas estão totalmente protegidas de quaisquer ataques. Somente o seu proprietário decide como descartar as coleções produzidas.

Se a destruição de bens de luxo é bárbara ou necessária, deixe o leitor decidir por si mesmo. Contudo, é evidente que este processo continuará, uma vez que tais ações não violam a lei. Os protestos de acionistas e ambientalistas não mudam a situação. As empresas podem manusear o produto fabricado a seu critério.Em casos raros, a publicidade generalizada e a censura pública podem forçar uma empresa a alterar a sua política.