O que é “fast fashion”, porquê e como combatê-lo

Fast fashion é a atualização frequente do sortimento de roupas de acordo com as últimas tendências da moda. Esta é também uma filosofia de produção rápida e acessibilidade de novos produtos. Implica tratar a roupa como um produto perecível. Ele, dizem, não pode ficar muito tempo nas prateleiras e deve chegar ao consumidor o mais rápido possível. Hoje vou falar sobre os perigos dessa tendência.

Características da moda rápida

Os programas semanais “outono-inverno” e “primavera-verão” marcam as principais tendências. Somente os fãs da moda sustentável podem ignorá-los. Estas duas exibições refletem as tradicionais quatro estações, correspondentes aos ciclos da natureza. Estilistas e conhecedores da moda moderna preocupados com o orçamento são guiados por eles.

Designers de marcas de fast fashion também se inspiram nesses mesmos desfiles semanais. Adaptam o que veem na passarela ao grande consumidor, modificando levemente as roupas com o objetivo de:

• Acelerando e reduzindo o custo de sua produção.
• Reduzindo o risco de ações judiciais dos criadores originais.
• Aumentando a gama de produtos.

Combinado com um esquema estabelecido de produção e fornecimento de roupas prontas às lojas, isso possibilitou a atualização da linha de produtos a cada 4-6 semanas. Ao mesmo tempo, passam-se aproximadamente 15 dias antes que o design apareça no mercado de massa.

Para efeito de comparação: os originais apresentados nas semanas de moda só encontram compradores depois de seis meses.

Essa diferença reflete outra faceta do fast fashion – a velocidade. Os fabricantes respondem às mudanças nos gostos dos consumidores em tempo real. Eles dão aos conhecedores da alta costura a oportunidade de experimentá-la a um preço acessível.

É assim que eles não apenas ganham popularidade, mas também alcançam volumes de vendas incríveis. Ao mesmo tempo, não mais que 10% do seu sortimento de novas coleções “sobrevive” até as vendas.

Para efeito de comparação: aproximadamente 80% das roupas de marcas mais caras são vendidas somente após o anúncio dos descontos.

Desvantagens da moda rápida

O baixo custo característico do mercado de massa é alcançado, entre outras coisas, pela redução do custo de confecção das roupas. E isso inclui o aumento constante da capacidade de produção, a baixa qualidade do produto e a utilização de mão de obra da população dos países em desenvolvimento.

O resultado desta abordagem tem sido a crítica natural do fast fashion pela poluição. Tendências de curto prazo, roupas de baixa qualidade e foco em produtos sintéticos levam ao aumento das emissões durante a produção. E simplesmente ao aumento do número de roupas que vão para o lixo.

E isso sem falar no fato de que o baixo custo raramente é combinado com a criação de condições de trabalho adequadas, onde pode ser dispensado. Nos países em desenvolvimento, como África, por exemplo.

Um contrapeso ao fast fashion

A filosofia de rapidez e acessibilidade das roupas, ditada pelo fast fashion, encontrou uma rejeição digna.Além disso, tanto de consumidores ambientalmente conscientes como de casas de moda.

No primeiro caso, podemos falar de ideias baseadas na redução da taxa de mudança de estilo e no aumento do respeito pelo ambiente das roupas. Por exemplo, a moda sustentável coloca ênfase no aumento da cultura de consumo. Sua limitação é a diminuição da taxa de rotatividade dos têxteis, juntamente com o aumento da qualidade dos trajes e acessórios. Separadamente, podemos destacar o slow fashion. Ela valoriza muito as coisas feitas à mão, sua confiabilidade e respeito ao meio ambiente.

Falando sobre tendências de design notáveis, é impossível ignorar a moda cápsula e o minimalismo luxuoso. A primeira supera o fast fashion com combinatória e praticidade. Deixe que haja apenas 10 peças de roupa em seu armário. Mas todos eles se combinam e criam uma centena de imagens diferentes.

E no minimalismo luxuoso, a qualidade e a durabilidade estão em primeiro lugar. Corte ideal, tecidos naturais, tons calmos e detalhes bem definidos não são algo que possa ser barateado ou produzido rapidamente. Portanto, também não é lucrativo copiar isso. Além disso, é muito mais difícil diversificar e atualizar regularmente a gama de peças com linhas lacônicas e bem definidas do que roupas e acessórios com detalhes chamativos.